Tecnicas de analisis de datos para investigaciones de mercado online

UNIDAD FORMATIVA 1. METODOLOGÍAS DE ANÁLISIS PARA LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

UNIDAD DIDÁCTICA 1. ANÁLISIS Y TRATAMIENTO DE DATOS EN LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS.

1. Tipos de datos e información obtenida de la investigación de mercados.

- Tratamiento de la información cuantitativa y cualitativa.

- Selección de los datos adecuados al objeto de la investigación

- Comprobación y edición de datos e información obtenida.

- Homogeneización de datos e información obtenida.

- El análisis inter temporal: números índices y deflación de series monetarias.

2. Técnicas de análisis de información cuantitativa y cualitativa.

- Modelos estadísticos.

- Modelos económicos.

- Modelos sociales.

- Técnicas estadísticas de correlación y de regresión.

- Modelos probabilísticos.

3. Representación de datos.

- Tipos de gráficos utilizados en la investigación de mercados.

- Histogramas.

- Gráficos de sectores.

4. Aplicaciones informáticas aplicadas al tratamiento de datos.

- Hojas de cálculo y bases de datos.

- Funcionalidad y utilidades para el tratamiento y consulta de datos.

- Integración del audio y la imagen en los informes.

- Sistemática en los informes continuos de investigación.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. TÉCNICAS DE ANÁLISIS ESTADÍSTICO APLICABLE A LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS.

1. Estadística descriptiva básica:

- Medidas de tendencia central, variación y forma.

2. Técnicas de regresión lineal y correlación simple.

- Ajuste de curvas.

- Análisis de la varianza.

3. Técnicas de regresión y correlación múltiple.

- Aplicación a la investigación de mercados y extrapolación de resultados.

4. Series temporales.

- Características y movimientos de las series temporales.

5. Métodos de estimación de tendencias.

- Los números índices.

- Definición y aplicación a la investigación de mercados.

- Cálculo de los números índices.

- Procedimientos aplicados a la utilización de números índices.

6. Técnicas de análisis probabilístico.

- Ventajas e inconvenientes.

7. Análisis factorial.

- Aplicación a la investigación de mercados.

8. Análisis cluster.

- Aplicación a la investigación de mercados.

9. Aplicaciones informáticas aplicadas a la investigación de mercados

- Funciones estadísticas en hojas de cálculo.

- Programas específicos de tratamiento estadístico, SPSS

- Programas informáticos para la realización de encuestas.

UNIDAD DIDÁCTICA 3. BASES DE DATOS APLICABLES A LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS.

1. Estructura y funciones de las bases de datos.

- Conceptos básicos relacionados con bases de datos para la investigación

- Selección de bases de datos.

- Soportes documentales y on line: combinación audiovisual

2. Gestión de bases de datos para la investigación de mercados

- Búsquedas avanzadas de datos a partir de los resultados de un estudio.

- Consultas dirigidas y obtención de resultados.

- Creación y desarrollo de formularios e informes avanzados relacionados con el objeto del estudio.

- Edición y tabulación de los datos de la investigación

- Obtención de las principales medidas estadísticas por medio del tratamiento de bases de datos

- Creación de macros básicas.

UNIDAD FORMATIVA 2. ELABORACIÓN DE INFORMES EN INVESTIGACIONES Y ESTUDIOS

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INFORMES DE INVESTIGACIÓN Y ESTUDIOS DE MERCADO.

1. Elementos y estructura de un informe y estudio de mercado.

- La introducción y exposición de motivos.

- El Informe directivo o de conclusiones.

- Índice de contenidos.

- Notas y referencias de las explicaciones del texto.

- Los anexos del informe y su presentación efectiva.

2. Técnicas de redacción del informe:

- Las normas de estilo de la empresa de investigación en la redacción del informe final.

- El uso de conceptos y definiciones aclaratorias en el texto.

3. Edición del informe, incorporación de gráficos al texto y soportes de imagen:

- Modelos de presentación de tablas de datos (univariables, de doble entrada). Datos marginales y datos cruzados.

4. El fichero de investigación: la opción de entrega al cliente de los datos:

- La concreción en la presentación de resultados y conclusiones.

- La opinión del investigador sobre el objeto de estudio, ¿cuándo y cómo?

5. La estadística resultado de la investigación:

- Fuentes secundarias utilizadas.

6. El contenido de la ficha técnica de la investigación.
7. Caso práctico de elaboración de un Informe y de una Ficha técnica de un estudio de mercado.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. PRINCIPIOS Y REGLAS EN LA ELABORACIÓN DE ESTUDIOS DE MERCADO Y OPINIÓN.

1. La investigación en España. Las normas de AEDEMO.
2. La investigación internacional. Las normas de ESOMAR.
3. Aplicaciones informáticas para la realización y presentación de datos e información obtenida en una investigación de mercados.
4. La presentación «on line» de los informes de investigación.